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微信抖音聯手助推小游戲爆火,未來靠什么繼續增長?

《一念逍遙》(圖源:一念逍遙官網)

通常而言,一款手機游戲都是先推出App版本,隨后移植到微信小程序等小游戲平臺,但現在情況發生了變化。


(相關資料圖)

近期,吉比特的新作《勇者與裝備》正式推出微信小程序版本引發外界關注。這款游戲于今年5月取得版號,App版本仍在測試之中。

在8月18日吉比特2023年半年度業績說明會上,董事長兼總經理盧竑巖表示,吉比特對小游戲的發展比較看好,未來其他的項目也會考慮發行小游戲版本。此前,吉比特的一些放置類游戲,已經移植到微信小游戲平臺,最具代表性的是修仙題材的《一念逍遙》。

三七互娛也看好小游戲這樣的趨勢。今年7月,三七互娛推出了同為修仙題材游戲的《尋道大千》,立即登上了微信小游戲暢銷榜前三名。三七互娛為這款游戲投放了大量買量素材,重視程度可見一斑?!秾さ来笄А穭倓偵暇€時,投放力度直逼目前微信小游戲暢銷榜第一的《咸魚之王》。

去年6月,抖音和微信小游戲徹底打通,小游戲領域迎來了前所未有的機遇。小游戲用戶基數大,毛利率高的特點,也被越來越多的廠商關注到。自此之后,各家游戲公司紛紛下場,輕量化項目和休閑游戲有了一塊極佳的舞臺?!断挑~之王》等游戲銷售成績節節攀升,把小游戲市場推向了一個高潮。

小游戲的火,從去年一直燒到了今年。值得思考的是,下一個階段,小游戲增長趨勢是什么?這是廠商們需要重點研究的課題。

平臺方與開發商合力,助推小游戲快速崛起

2022年開始,小游戲領域能夠實現如此爆發式增長,與平臺方和開發商等產業鏈相關公司的共同的努力是密不可分的。

騰訊作為最具代表性的平臺方,積極提供平臺和商業化服務;抖音平臺自身的短視頻內容和達人直播使其成為了小游戲天然的推廣平臺;Unity等游戲引擎公司,開始逐漸重視小游戲端,幫助廠商們提高移植效率,減少不必要的成本。加上源源不斷生產優質內容的游戲廠商,三者最終形成合力,助力小游戲一飛沖天。

騰訊為小游戲領域發展做出的貢獻主要有兩點,一是通過平臺服務,把小游戲市場的蛋糕做大;二是,在激烈的競爭中,幫助開發者準確地找到屬于他們的用戶,實現精細化運營。

小游戲市場規模增長有多快?根據騰訊財報說明會上給出了一組數據:截至第二季度,微信小游戲的月活躍用戶已經突破4億人,30萬游戲開發者發布了休閑游戲、卡牌游戲等各種類型的小游戲。第二季度,超過100款小游戲的季度收入超過1000萬元。

去年火出圈的小游戲是《羊了個羊》。其開發商簡游COO渡渡在今年微信廣告生態合作伙伴大會上曾經提到,《羊了個羊》的日活在微信小游戲上不到兩周的時間突破200多萬,最高日活峰值過億。如果沒有騰訊提供的平臺服務,簡游以及其他制作小游戲的廠商很難獲得如此之高的收入。

幫助小游戲開發者實現精細化運營,是騰訊的另一項重要貢獻。如果想要締造一款優質的小游戲產品,離不開在開發和運營過程中不斷打磨、調優和迭代。

不過,單靠騰訊一家平臺方是遠遠不夠的,更沒法把蛋糕做大,抖音平臺和微信小游戲的打通,是形成這一輪小游戲熱潮的關鍵因素。

抖音坐擁巨大的流量紅利。一款小游戲如果想在抖音進行推廣,先找短視頻達人拍攝視頻,上傳后通過算法分發給適合的用戶,用戶點擊視頻并觀看之后,通過討論甚至是“二創”等形成熱門話題,迅速為小游戲帶來傳播熱度。比如,比如《合成大西瓜》和《羊了個羊》等休閑游戲成為國民級游戲,就離不開抖音的助推。

在這樣的熱潮之下,游戲產業鏈中的許多公司,他們看到了小游戲開發商的需求,也能看到小游戲市場的巨大商機,因此,一些游戲產業鏈公司紛紛為開發者提供技術支持,幫助他們減少游戲開發的成本。

游戲引擎廠商Unity就是個比較典型的案例。鈦媒體App注意到,Unity中國官宣了Unity中國版引擎——團結引擎。其中,團結引擎創世版向開發者提供了一整套微信小游戲解決方案。

中重度開發之后,小游戲需要走創意之路

小游戲下一個階段發展方向是什么?

如果一兩年前提出這個問題,恐怕大多數廠商給出的答案,應該是把中重度游戲移植到小游戲平臺?!兑荒铄羞b》就是這種開發思路下的典型產物,甚至還有三七互娛的看家產品《叫我大掌柜》。

當時,無論是微信平臺,還是游戲廠商們,都認為小游戲的發展歷程肯定要由輕向重。微信官方甚至為了鼓勵中重度游戲移植到小游戲,進一步優化平臺的性能,努力減少繪制交互、提升渲染與優化邏輯耗時等多方面的問題。

以最終的實際情況來看,抖音攜巨大的流量介入小游戲行業之后,小游戲的用戶規模實現了幾何倍數增長,中重度游戲的收入迎來了井噴。甚至像《小小蟻國》和《口袋奇兵》這樣較為核心向的SLG游戲,也能夠在小游戲暢銷榜中占據一席之地。

事實上,真正能夠引領這一輪小游戲熱潮的,還是創意型休閑游戲?!逗铣纱笪鞴稀泛汀堆蛄藗€羊》都屬于是利用了一個非常小的創意,通過大量的關卡堆疊,設計而成的一款完整的小游戲。

這種創意型游戲容易使得玩家“上頭”,讓玩家體會到游戲魔性的那一面。當玩家為這些小游戲投入了大量時間之后,他們會更愿意向身邊人分享游玩體驗和經歷,最終小游戲也實現了社交傳播。

因此,希望入局小游戲的廠商們,下一個階段最好的方式,應該從玩法創意角度出發,產出那些以玩法創意為驅動的游戲。

值得警惕的是,如果創意型游戲成為小游戲領域的主流,極易出現不良開發商把那些還未發售的獨立游戲玩法拿來迅速制作小游戲,從而博取收入和流量進行變現的現象。

類似的案例已經在行業中出現。今年3月份,獨立開發者無念在Steam平臺上線了自研的漢字卡牌Rougelike游戲《漢字狂想》。游戲頁面上線之后,憑借著極富創意的玩法,立即吸引了大量普通玩家的關注。

被盜取創意的獨立游戲《漢字狂想》(圖源:游戲Steam頁面)

無念沒有想到的是,游戲的demo版本還沒有上線,一款完全復制《漢字狂想》核心玩法和UI的《文字攻堅戰》就已經在一些小游戲平臺上線。甚至,《文字攻堅戰》已經通過廣告的方式獲得收益,對類似無念這樣原創作者群體是不公平的。

如何保護獨立游戲開發者的創意和創作熱情,如何維護他們的商業利益,這也是后續行業內需要重點思考的問題。

(本文首發鈦媒體APP,作者|雪夜楓鱗,編輯|李程程)

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